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线上鞋类商城销量破亿,2011上半年淘宝商城户外

发布时间:2019-08-30 17:24编辑:中超亚冠浏览(149)

      随着运动锻炼逐渐成为当今越来越多时尚白领的释压手段,户外运动迅猛升温,户外装备也随之在网上热销,其中以鞋类消费最甚。作为B2C网购平台,淘宝商城运动户外用品的销售在今年上半年连番数倍,与去年同期相比增长了近5倍。数据显示,上半年淘宝商城鞋类的销售已经突破13亿元,毫无疑问成为国内最大网上鞋类卖场。

      8月10日消息,作为国内最大的B2C网购平台,淘宝商城运动户外用品类目的销售也在今年上半年连番数倍,与去年同期相比增长了近5倍。数据显示,上半年tmall鞋类的销售已经突破13亿,毫无疑问成为国内最大网上鞋类卖场。据资料显示,国内鞋类B2C网站好乐买2010年销售额2亿,乐淘去年销售1个亿,预计今年销售将增至5-7亿。

        运动、户外鞋类销量高

     

        品牌聚集人气

      tmall鞋类负责人表示,由于今年户外运动升温和外出旅游的人增多,带动户外产品尤其是鞋类产品的销售也随之攀升。“运动鞋、户外些、休闲鞋、帆布鞋、凉鞋等是tmall销量最大的鞋类,其中男鞋销量大于女鞋,比例大概为5:4。”对于普通的旅游者来说,休闲、帆布鞋外出足够,而对于专业户外运动者来说,运动鞋和户外品牌鞋类非常必要。

        淘宝商城鞋类负责人表示,由于今年户外运动升温和外出旅游的人增多,带动户外产品尤其是鞋类产品的销售也随之攀升。“运动鞋、户外鞋、休闲鞋、帆布鞋、凉鞋等是tmal销量最大的鞋类,其中男鞋销量大于女鞋,比例大概为5:4。”对于普通的旅游者来说,休闲、帆布鞋外出足够,但对于专业户外运动者来说,运动鞋和户外品牌鞋类非常必要。“我们注意到,运动鞋、户外鞋的消费者年龄普遍偏大,主要为30—40岁的户外运动爱好者。”该负责人表示,通常这个年龄层的消费者都有长期稳定的户外运动经验,他们对于户外用品的选择更讲求品质和质量,tmal的品质保证成为他们网购户外产品的首选。据悉,目前tmal的专业户外品牌鞋有凯乐石(kailas)、哥伦比亚(Columbia)、萨洛蒙(SA-LOMON)、狼爪(Jackwolf-skin)、美骆世家等,运动鞋品牌有耐克、李宁、阿迪达斯、kappa、安踏等,商品数多达20000种,品牌丰富度也远超任何一家线下卖场。

     

        运动户外鞋中人气最高的当属徒步鞋,今年上半年徒步鞋销售占淘宝商城整个户外鞋类消费的40%,其中比较受欢迎的品牌主要有凯乐石(Kailas)、哥伦比亚、Clorts、骆驼、美骆世家、探路者(TOREAD)、伊凯文、Jackwolfskin等。除此之外,户外鞋中登山鞋、沙滩鞋、户外休闲鞋、涉水鞋等也颇受欢迎。

      据悉,目前tmall的专业户外品牌鞋有凯乐石(kailas)、哥伦比亚(Columbia)、萨洛蒙(Salomon)、狼爪(Jackwolfskin)、探路者(TOREAD)、骆驼、美骆世家等,运动鞋品牌有耐克、李宁、阿迪达斯、kappa、安踏、CONVERSE、361度、鸿星尔克、沃特等,商品数多达20000种,品牌丰富度也远超任何一家线下卖场。

        户外用品南北差异大

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    Tmall数据:户外品4-6月地区成交额

        男性为消费主力军

      从地区上看,户外用品消费趋势大不相同。tmall户外用品负责人表示:“户外用品成交额主要来自东北、河北、山东、江苏、浙江、福建、广东、四川等地,沿海城市户外品消费高于内地,南方地区消费高于北方。”虽然从区域上看,南北都是户外装备的网购消费大区。但北方消费的户外类型主要是以雪上运动比较多,南方消费的户外类型以徒步为主,这就使得这南北两个区域的消费者在户外用品上有着各自的侧重。

        淘宝商城户外用品负责人表示:“户外用品成交额主要来自东北、河北、山东、江苏、浙江、福建、广东、四川等地,沿海城市户外用品消费高于内地,南方地区消费高于北方。”从区域上看,北方消费的户外类型主要是以雪上运动比较多,南方消费的户外类型以徒步为主,这就使得南北两个区域的消费者在户外用品上有着各自的侧重。

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    Tmall数据:户外品4-6月成交额城市排名

        不仅鞋类消费不同,在户外服装方面也大相径庭。北方由于雨季较少,消费者对三合一冲锋衣和抓绒,羽绒保暖衣物需求更大;而南方常年气温较高,湿度大,对于极寒保暖衣物需求不大,反倒是一些快干衣裤类,功能性T恤、较薄的两层冲锋衣更受欢迎。“比如功能T恤,大有取代快干衣成为夏季户外服装主打的趋势。”负责人表示。

      不仅鞋类消费不同,在户外服装方面也大相径庭。北方由于雨季较少消费者,对三合一冲锋衣和抓绒,羽绒保暖衣物需求更大,而南方常年气温较高,湿度大,对于极寒保暖衣物需求不大,反倒是一些快干衣裤类,功能性T恤、较薄的两层冲锋衣更受欢迎。“比如功能T恤,大有取代快干衣成为夏季户外服装主打的趋势。”负责人表示。

        数据显示,今年不管是在北方还是南方,户外服装中冲锋衣的销售交易额最高,占户外服装的17%左右。其中比较受欢迎的品牌主要有Kailas、Jackwolfskin、极星(Shehe)、TheNorthFace、生活无限等。

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    Tmall数据:户外品4-6月成交额省份排名

        除了户外鞋、服装、包之外,望远镜、户外照明、帐篷、垂钓装备等也将在下半年成为销售不错的户外用品。从购买的消费者分析,户外装备的男性消费者明显高于女性,比例大致为7:3,男性成为户外产品的消费主力军。

      数据显示,今年不管是在北方还是南方,户外服装中冲锋衣的销售交易额最高,占户外服装的17%左右。其中比较受欢迎的品牌主要有Kailas、Jackwolfskin、极星(Shehe)、TheNorthFace、生活无限等。以JackWolfskin专营店为例,2011年仅7月的销售额超过100万,其中户外服装销售额占今年销售75%,冲锋衣就占了销售的40%。“我们的客户群以江浙一带、北京和辽宁为主,其中江浙沪一带消费占比35%,东北地区(吉林、辽宁、黑龙江为主)销售占比30%”JackWolfskin网络销售负责人表示。

        方便还是麻烦?手机购物引争议

     

        近日,在微博上疯传的一则韩国视频震撼了大量网友,视频中,商家在防护栏上张贴了商品以及相应的条形码,用户只需用手机摄像头拍摄条码,就完成了购买,在他们到家之后,快递就已经将所购的商品送到家里。这实际上是当前非常火热的手机购物的一个缩影,通过将移动互联网、手机、条码、摄像头、手机支付等进行组合之后,用户就享受到了非同一般的购物体验。

      除了户外鞋、服装、包之外,望远镜、户外照明、帐篷、垂钓装备等也将在下半年成为销售不错的户外用品。从购买的消费者分析,户外装备的男性消费者明显高于女性,比例大致为7:3,男性成为户外产品的消费主力军。(志贺 编辑)

        当前,国内各电子商务企业针对移动电子商务争相推出Symbian、Android、iPhone等智能手机系统的客户端,方便用户进一步在手机上“逛街”。艾瑞分析师预言,未来3年,手机购物将在移动互联网发展中位居第一,增长幅度将达到121%。

        然而,在现实中,用户手机购物的体验却并不是太如意。据报道,有用户随机登录几家大型电子商务企业的手机客户端发现,如果在零碎时间手机购物,受限于网速以及流量因素,消费者比价的范围受到影响。更糟糕的是包括卓越、京东在内的多数客户端实际并不支持支付,也就是说只能看不能买,这成为一个巨大的障碍。

        有网友在网上整理了一份“好用”的手机购物名单,其中大多数在最后的支付环节被打了叉,仅有淘宝网、凡客、美团等几个客户端得到了高分推荐。对此,部分电商企业也直言不讳,认为短期内手机购物尚不现实,过早投入弊大于利。

        事实上,对于电商公司而言,手机上的支付不容乐观,“差不多只有支付宝真正做了投入,推出了客户端和安全支付,能做到软件内嵌支付。但大部分支付公司还在观望。”某业内人士表示,没接入支付宝的客户端成交量会受到很大影响,也会削弱继续投入的信心。

        不过对于较大规模的企业而言,则倾向于进行新生代用户的培育。淘宝网副总裁邱昌恒表示,淘宝移动电子商务2010年收入为18亿元,预计今年仅在手机上的交易将远远超越大部分电商公司。

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